快开学了，一位中学生模样的男孩在一家商场的箱包区里转了一圈又一圈，望着一堆印有花花绿绿卡通人物的书包不知该如何是好。“全是小学生背的，怎么适合我们中学生的书包这么少？”这位中学生的困惑如今普遍存在。
与琳琅满目、品种繁多的成年人商品和儿童商品相比，中学生的用品市场则出现了相对短缺，其中尤以服装和书包为最。不知你注意到没有，无论你走到哪个商场，在服装区都不会找到专门为中学生设置的专营区。记者曾在西单商场向一位售货员询问哪里卖学生服装，售货员一脸茫然，随即指着体育用品区和休闲区说：“去那里看看吧。”一位母亲则向笔者抱怨：“适合初中生、高中生穿的衣服太少了。”
我国中学生的年龄大部分是从14岁到18岁之间，这个年龄的人群无论从生理上还是心理上都处在从儿童走向成人的转型期。因此在性格特点上喜欢独立思考问题、有激情、充满青春活力、乐于追求与众不同和时尚。中学生的这些特点决定了他们在穿着上既不可能成人化又不可能回到少年时代，需要给他们以新的定位。然而，不难发现，现在的中学生不是一身运动服就是学校定做的校服，爱漂亮的女孩子偶尔会改一改风格，也不过穿一身休闲装之类的。一位刚刚考上西安政治学院的北京12中的女生告诉记者，因为没有合适自己的衣服，她只好一年到头穿运动服和校服，而且一穿就是六年。
“中学生买衣难不是一天两天了，总有家长向我们反映，我们也没办法呀，是厂家不愿生产。”一位商场负责人对此也报以无奈，“这个年龄的孩子半大不小，最难办。有的家长给个子矮小的孩子买大号儿童装，个子高一点儿的就去买小号的成人衣服穿，还有的中学生干脆去专卖店买。”
专卖店、休闲店固然可以在一定程度上满足中学生的需求，然而仍不免有些成人化。
我国目前现有青少年近3亿人，无论是从饮食营养、服装鞋帽还是教具文具，都是一个巨大的消费市场。然而由于种种原因，这一市场仍未被很好的开发，甚至还出现了服装“断层”现象。在国外，中学生用品市场已受到有关政府、社团组织的高度重视，形成了一套专门的生产科研体系，重视产品的人性化、科学化。有些与学生身心发展密切相关的产品甚至以法律条文加以规范。在美国，中学生有自己专门的服装专卖店。美国的gap服装专卖连锁店在这几年不断采取细分市场手段，将儿童和婴儿市场与青少年市场从成人市场当中区别开，为此专门开设了盖普青少年与婴幼儿连锁店。我们中国的孩子们呢？他们什么时候才能有一个属于自己的市场？已举办了两届的南宁国际学生用品交易会，曾在这方面做过有益的尝试，今年10月，人们的目光将再度聚焦南宁，希望“98南宁国际学生用品交易会”能引起人们对中学生消费市场更多的关注！
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